новости о наружной рекламе

Привлекательность наружной рекламы как медиа неуклонно растет | Новости наружной рекламы от Russ Outdoor

Подписаться на RSS

Привлекательность наружной рекламы как медиа неуклонно растет

News Outdoor провела День наружной рекламы в рамках выставки «Дизайн и реклама»

6 апреля 2011 г. состоялся День наружной рекламы в рамках выставки «Дизайн и реклама – 2011», который традиционно проводит компания News Outdoor совместно с журналом «Реклама. Outdoor Media». В этом году мероприятие – юбилейное, пятое по счету, и круг тем был достаточно широким – от бизнес-вопросов до особенности работы креативных агентств.

День наружной рекламы начался с бизнес-блока, где обсуждались вопросы покупки наружной рекламы. Анна Красильщикова, директор департамента маркетинга News Outdoor , в своем выступлении на тему «Микс форматов» рассказала об особенностях основных форматов в outdoor, а также о том, как наиболее эффективно использовать их сочетание. Микс форматов позволяет эффективно решать различные коммуникационные задачи клиентов, и рекламодатели активно этот подход используют. По ее словам, в 2010 г. микс форматов использовали 95% сверхкрупных и крупных компаний и 77% - средних.

Продолжила мероприятие Светлана Войтенко, руководитель группы по работе с крупными клиентами News Outdoor , с выступлением на тему «Способы покупки наружной рекламы» . Она рассказала о видах готовых продуктов в outdoor, о «покупке в розницу» и горящих продажах. Помимо этого она показала плюсы и минусы в работе с крупными подрядчиками. «Качество, надежность, уверенность - в работе с крупным оператором присутствуют только плюсы. И основная задача для нас – это потребности клиента, а способ покупки найдем!» – резюмировала она.

Александр Соловьев и Евгения Сафонова (News Outdoor)

Более подробно о подходе клиентов при проведении рекламных кампаний рассказала Евгения Сафонова, руководитель отдела по работе с клиентами департамента продаж News Outdoor . По ее словам, сегодня клиенты выбирают рациональный подход, для них важно найти свою аудиторию. «Рекламодатели становятся более требовательны к адресной программе, имеет значение не только медиапоказатели, но и местоположение конструкций относительно близлежащих объектов. Также они все чаще выбирают места рядом с точками продаж. Это пока не стало массовым трендом, но такой подход уже проявляется», – сообщила она.

Обзор оnline-сервисов мировых лидеров outdoor представил в своем выступлении Александр Соловьев, руководитель отдела стратегических разработок News Outdoor . На примере Clear Channel, CBS Outdoor, Stroer, Signposter.com и других он показал возможности тестирования макетов и выбора дизайнов, способы покупки наружной рекламы через интернет, online-мониторинга рекламной кампании и на опыте News Outdoor рассказал, как подобная практика используется в России и в чем преимущества online-сервисов для клиента. Среди плюсов он отметил возможность доступа к online-сервисам 24/7, интерактивность и информативность коммуникаций в режиме реального времени.

source